由于商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，在哪個(gè)國家取得的權(quán)利只能在哪個(gè)國家獲得保護(hù)；且在世界范圍內(nèi)絕大多數(shù)國家采用的是注冊(cè)原則，即要獲得商標(biāo)保護(hù)必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。所以，中國企業(yè)在進(jìn)軍國際市場(chǎng)之前， 必須做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)計(jì)劃，提前在相應(yīng)的國家注冊(cè)自己的商標(biāo)，避免其被他人搶注而給企業(yè)造成不可估量的損失。

申請(qǐng)人到國外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)有兩種途徑：
1、逐一國家注冊(cè)，即分別向各國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)；
2、馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)，即根據(jù)《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》（以下簡稱“馬德里協(xié)定”）或《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》（以下 簡稱“馬德里議定書”）的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。我們通常所說的商標(biāo)國際注冊(cè)，指的就是馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)。