商標(biāo)的“ 互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用之道

       創(chuàng)新型知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上標(biāo)識 “.商標(biāo)”在商標(biāo)權(quán)利人范圍內(nèi)產(chǎn)生的反響如“ 互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展勢頭一樣迅速。像海信、四川航空、中國一重、現(xiàn)代汽車、漢蘭達、雅力士、凱美瑞、圓明園等這樣對互聯(lián)網(wǎng)具有敏銳嗅覺的知名品牌均在第一時間注冊了“ .商標(biāo)” 域名。很多中小企業(yè)也意識到“.商標(biāo)” 對品牌在線上線下推廣的雙重價值，也注冊了與自己品牌對應(yīng)的“.商標(biāo)”。然而，對于品牌權(quán)利人來說在注冊“ .商標(biāo)” 域名后如何應(yīng)用好“.商標(biāo)”，利用“.商標(biāo)” 發(fā)揮出在互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣中的強大效力，是現(xiàn)在“.商標(biāo)” 的注冊人普遍關(guān)注的問題。對此，在與“.商標(biāo)” 域名注冊局、注冊服務(wù)機構(gòu)以及部分正在使用“.商標(biāo)”的企業(yè)用戶進行多次探討后，筆者在此發(fā)表一些愚見。
 
      一、應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)時代的重要品牌標(biāo)識
 
      眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如果忽略了自身網(wǎng)上品牌的重要性及作用，必導(dǎo)致企業(yè)寶貴的、已被消費者、用戶及合作伙伴所熟悉和可識別的企業(yè)網(wǎng)下商標(biāo)品牌在全球互聯(lián)網(wǎng)上流失。這不僅讓企業(yè)長期經(jīng)營與宣傳的商標(biāo)品牌價值利益受損，同時容易造成消費者與網(wǎng)上用戶對企業(yè)的商標(biāo)品牌的混淆與錯亂，從而失去對企業(yè)品牌忠誠度，必然影響企業(yè)長遠發(fā)展。
      “ .商標(biāo)” 作為“ 互聯(lián)網(wǎng)域名＋知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)” 的創(chuàng)新型知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上標(biāo)志，具備商標(biāo)與域名的雙重識別性標(biāo)記能力。“ .商標(biāo)” 通過后綴“ 商標(biāo)” 明確標(biāo)示該域名是一個商標(biāo)名稱，這種特性使其在互聯(lián)網(wǎng)上與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣具備能夠?qū)⑸唐?、服?wù)或與其相關(guān)具體個人、企業(yè)或組織信息來源相區(qū)別以便于他人、消費者辨認(rèn)的基本功能，猶如為傳統(tǒng)商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上打上® 字商標(biāo)標(biāo)識。
      在這些嗅覺靈敏的已經(jīng)注冊“ .商標(biāo)” 的品牌企業(yè)看來，中國地區(qū)的消費者在互聯(lián)網(wǎng)上對商標(biāo)的認(rèn)知一直是個難題。一方面在互聯(lián)網(wǎng)上特別是域名地址資源上展示®字標(biāo)識很不方便，另外很多網(wǎng)民其實對®字標(biāo)識并不敏感，不知其含義。因此如果在中文的品牌名稱上直接打上“ .商標(biāo)”標(biāo)識更能充分提醒消費者，這是一個已經(jīng)被注冊的商標(biāo)，并且可以通過此鏈接訪問官方網(wǎng)站。通過注冊與使用“ .商標(biāo)” ，他們可以有效地將自己網(wǎng)下的商標(biāo)品牌延伸擴展至全球互聯(lián)網(wǎng)上。反應(yīng)迅速的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，在憑借商標(biāo)權(quán)利證明成功注冊“ .商標(biāo)” 后，可以將“ 注冊詞.商標(biāo)” 作為網(wǎng)站域名，印刷在個人、企業(yè)或組織的產(chǎn)品包裝、裝潢設(shè)計、說明書、名片、展覽及各類傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告素材上，通過持續(xù)的推廣與宣傳，引導(dǎo)客戶與消費者記住該域名，使之成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)品牌標(biāo)識。
      隨著中文域名應(yīng)用的普及，目前主流瀏覽器都支持在地址欄直接輸入“品牌名稱.商標(biāo)”進行網(wǎng)站訪問，無需輸入“www.”或“http://” 等形式，非常方便網(wǎng)民在各種終端包括移動終端設(shè)備的輸入，并強化了企業(yè)的商標(biāo)品牌標(biāo)識。
      在互聯(lián)網(wǎng)上，“ .商標(biāo)”比商標(biāo)更適合用于網(wǎng)絡(luò)推廣、電子商務(wù)和交易平臺中。“ .商標(biāo)”可以出現(xiàn)在廣告BANNER、搜索引擎的關(guān)鍵詞描述、為搜索引擎優(yōu)化設(shè)計的頁面元信息（M E TA標(biāo)簽）、電商導(dǎo)購網(wǎng)站、微博、微信、社交網(wǎng)絡(luò)等平臺上，成為網(wǎng)上品牌建立的重要工具。
 
      二、“品牌官網(wǎng)”應(yīng)用：還原品牌權(quán)利人真實可信的官方網(wǎng)站
 
      互聯(lián)網(wǎng)給商標(biāo)品牌的推廣帶來了巨大的空間和前所未有的機會，但也為侵犯商標(biāo)品牌權(quán)利的行為打開了方便之門，給商標(biāo)品牌權(quán)利的保護帶來了諸多挑戰(zhàn)。其中最突出的現(xiàn)象就是，由假冒品牌商品的山寨廠商和部分非合法銷售渠道的代理商推出的假冒品牌官網(wǎng)，讓網(wǎng)民和消費者無所適從。品牌權(quán)利人對此也一直憂心忡忡，他們也擔(dān)心由于部分網(wǎng)民和消費者由于誤入假冒網(wǎng)站而購買了假冒商品導(dǎo)致企業(yè)品牌聲譽受損。 “ .商標(biāo)” 最近推出的品牌官網(wǎng)則有效解決品牌權(quán)利人遇到的上述問題。 “ .商標(biāo)” 注冊人可以憑借已經(jīng)成功注冊的“ .商標(biāo)” 域名并提供企業(yè)官網(wǎng)的網(wǎng)站地址向“ .商標(biāo)” 域名注冊局申請開通品牌官網(wǎng)功能。經(jīng)“ .商標(biāo)” 域名注冊局審核通過后， “ .商標(biāo)” 注冊人可以免費獲得一個經(jīng)過技術(shù)加密的品牌官網(wǎng)標(biāo)識，并放置于企業(yè)官網(wǎng)的顯著位置。網(wǎng)民通過點擊該品牌官網(wǎng)標(biāo)識，可以清楚獲得該品牌官網(wǎng)的商標(biāo)權(quán)利、工商注冊和網(wǎng)站擁有人信息。這將會幫助企業(yè)的消費者和網(wǎng)民分辨商標(biāo)品牌權(quán)利人在互聯(lián)網(wǎng)上真實的官方網(wǎng)站，從而幫助商標(biāo)品牌權(quán)利人打造一個真實可信的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象。
 
      三、“.商標(biāo)”在互聯(lián)網(wǎng)上升級商標(biāo)的使用價值
 
      毫無疑問， “ .商標(biāo)” 在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用場景和表現(xiàn)能力比傳統(tǒng)商標(biāo)更加出色，使用便利程度更高。同時“ .商標(biāo)” 可以讓品牌商標(biāo)傳播速度更快，品牌影響范圍更廣，能快速擴大商標(biāo)的使用效應(yīng)與彰顯力，更有效地維護商標(biāo)權(quán)益，更快地提升品牌價值。
      我們現(xiàn)在已經(jīng)可以看到很多知名品牌啟用了“ .商標(biāo)” 域名作為其官網(wǎng)標(biāo)識 ，如 ，品牌官網(wǎng)：寶馬.商標(biāo)；企業(yè)官網(wǎng)：周大福.商標(biāo)；集團官網(wǎng)：屈臣氏.商標(biāo)；產(chǎn)品官網(wǎng)：宏碁.商標(biāo)/；服務(wù)官網(wǎng)：順豐.商標(biāo)。
      預(yù)計在不久的將來，越來越多的商標(biāo)品牌權(quán)利人會逐漸接受和使用“ .商標(biāo)” 這種經(jīng)第三方核驗的可信域名作為官網(wǎng)訪問標(biāo)識。
 
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