農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人發(fā)聲：“意氣之舉”，喊話直播行業(yè)，多年成功離不開(kāi)商標(biāo)布局！

天下熙熙攘攘，皆為利來(lái)，農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水的主要意圖即更好地突出礦泉水對(duì)比純凈水的優(yōu)勢(shì)。
 
此外，鐘睒睒還當(dāng)著眾媒體面，炮轟了參與直播帶貨的廠家、拼多多以及張一鳴。
 
圖源：網(wǎng)絡(luò)
 
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關(guān)于直播帶貨行業(yè)，鐘睒睒表示：自己永遠(yuǎn)不會(huì)做直播帶貨，更不認(rèn)同參與帶貨的企業(yè)家，我認(rèn)為哪些企業(yè)是平原型的，我的企業(yè)是垂直的，我有根。
 
對(duì)于拼多多，鐘睒睒則評(píng)價(jià)道：
 
拼多多這樣的價(jià)格體系，對(duì)中國(guó)品牌、對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害。
 
農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年，中國(guó)飲料20強(qiáng)之一，是在中國(guó)市場(chǎng)上同時(shí)具備規(guī)模性、成長(zhǎng)性和盈利能力的飲料龍頭企業(yè)。而農(nóng)夫山泉的“成功”離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的功勞，小編查詢了該龍頭企業(yè)的商標(biāo)布局，發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)保護(hù)意識(shí)真的十分到位，不僅品牌名稱注冊(cè)了商標(biāo)，包括農(nóng)夫山泉、茶π、尖叫、維他命水、水溶C100、NFC、17.5°等，就連瓶子設(shè)計(jì)也都進(jìn)行了商標(biāo)布局，有一些還是三維標(biāo)志。
 
隨著農(nóng)夫山泉的做大做強(qiáng)，越來(lái)越多的跟風(fēng)模仿品牌出現(xiàn)，為了預(yù)防被別人“蹭熱度”，農(nóng)夫山泉名下已經(jīng)申請(qǐng)了200余件“農(nóng)夫山泉”相關(guān)的商標(biāo)，除此之外還申請(qǐng)了多枚“農(nóng)夫家園、農(nóng)夫山莊”等防御商標(biāo)，即便是“大自然的搬運(yùn)工”這一廣告語(yǔ)也已進(jìn)行了商標(biāo)布局，注冊(cè)類別幾乎覆蓋了商標(biāo)所有的類型，并且近年來(lái)一直都在持續(xù)布局。
 
 
正因?yàn)樯暾?qǐng)了這么多商標(biāo)，才有效保障了品牌不被山寨，有效減少了商標(biāo)侵權(quán)糾紛。也讓農(nóng)夫山泉在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)品牌話語(yǔ)權(quán)，無(wú)形中大大提升了品牌價(jià)值。這可能也是農(nóng)夫山泉的毛利率行業(yè)第一的根源所在。截至目前，農(nóng)夫山泉公司名下商標(biāo)超過(guò)了1300余件，農(nóng)夫山泉大量地商標(biāo)注冊(cè)，看似且大費(fèi)周章，其實(shí)大有裨益。說(shuō)明農(nóng)夫山泉能夠?yàn)樽约旱纳唐方?qiáng)大的防御系統(tǒng)，以應(yīng)對(duì)各種商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的襲擊，想要維持品牌持續(xù)發(fā)展，商標(biāo)保護(hù)就必須得到重視。
 
那么申請(qǐng)商標(biāo)具有哪些特征，使國(guó)內(nèi)外的名企們?nèi)绱酥匾暎?/div>
 
1.顯著性：指區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志；區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，便于消費(fèi)者識(shí)別。
 
2.獨(dú)占性：指注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨(dú)占權(quán)；未經(jīng)許可，他人擅自使用即構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。
 
3.價(jià)值性：商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)、形象，商標(biāo)所有人通過(guò)商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)注冊(cè)、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。
 
4.競(jìng)爭(zhēng)性：指參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。
 
其實(shí)每個(gè)企業(yè)都想把自己品牌發(fā)展的和農(nóng)夫山泉一樣成功，甚至比農(nóng)夫山泉更具影響力，那你是否也像農(nóng)夫山泉一樣重視商標(biāo)保護(hù)呢，注冊(cè)商標(biāo)是把品牌推向全球化的第一把鑰匙。
 
隨著商標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，商標(biāo)蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛在價(jià)值，也暴露在大眾眼前，為了快速獲利，一些商家會(huì)采取“蹭大牌”、“搭便車”等一系列注冊(cè)近似商標(biāo)行為。這種行為會(huì)使被蹭的知名品牌陷入“打假”風(fēng)波，損害品牌形象。為了預(yù)防被山寨，一些知名品牌的保護(hù)意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)，因此對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)一定要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，重視商標(biāo)布局。

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最后更新時(shí)間:2024-12-31 閱讀:79次

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