【426世界知識產(chǎn)權(quán)日】保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)規(guī)劃不能少！

隨著我國對保護(hù)意識的加強(qiáng)，不少企業(yè)將知識產(chǎn)權(quán)提升到了公司戰(zhàn)略的高度。做好知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃對企業(yè)而言至關(guān)重要。現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營者不僅在經(jīng)營一家企業(yè)，更是在經(jīng)營一個(gè)或多個(gè)“品牌”。

世界知識產(chǎn)權(quán)日
 
知識產(chǎn)權(quán)中的商標(biāo)權(quán)

知識產(chǎn)權(quán)主要包括：專利、版權(quán)及商標(biāo)

專利：是知識產(chǎn)權(quán)的一個(gè)種類，是科技創(chuàng)新的載體，記載發(fā)明創(chuàng)造內(nèi)容的文件，并且在一定時(shí)期可以受法律保護(hù)，獲得專利的發(fā)明創(chuàng)造只有經(jīng)專利權(quán)人許可才能予以使用。

版權(quán)：即著作權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對其作品享有的權(quán)利（包括財(cái)產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)）。版權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)的一種類型，它是由自然科學(xué)、社會科學(xué)以及文學(xué)、音樂、戲劇、繪畫、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品組成。

商標(biāo)：指生產(chǎn)者、經(jīng)營者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標(biāo)記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標(biāo)志。

簡而言之，是用來區(qū)分商品或服務(wù)并具有顯著特征的標(biāo)志，它是最常見的知識產(chǎn)權(quán)類型。

商標(biāo)具有以下特點(diǎn)：
1、商標(biāo)審查的是顯著性，說的簡單點(diǎn)就是能區(qū)分出來、跟別人不一樣。
2、除了顯著性以外，商標(biāo)還要審查相似性，即在相同類別下，不能存在相同或近似的商標(biāo)在先申請。
3、如果既有顯著性又不存在相似商標(biāo)，那么商標(biāo)就差不多可以通過審查了。

商標(biāo)權(quán)要求的是便于識別的顯著性，即對指定產(chǎn)品或服務(wù)來源的識別功能。

從品牌創(chuàng)建來看，商標(biāo)這一功能的形成，絕不能僅靠商標(biāo)注冊時(shí)標(biāo)識本身的感官識別，更為核心的是：通過誠信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營拓展的特許使用，為相關(guān)商標(biāo)鑄塑的品類、品質(zhì)、品位創(chuàng)新為載體的內(nèi)涵識別性。

這種識別性疑聚積淀的是科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷推廣創(chuàng)新和AI應(yīng)用創(chuàng)新等方面持續(xù)形成的智慧創(chuàng)造成果。這種成果附著于受保護(hù)的商標(biāo)標(biāo)識，形成的以人們心智認(rèn)知為依托的商譽(yù)競爭優(yōu)勢，不僅提高了企業(yè)專注創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性，亦對促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人民福祉意義重大。

保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)規(guī)劃不能少

保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)需重視商標(biāo)的布局：

1、單一商標(biāo)布局，企業(yè)集中力量做一類產(chǎn)品（或服務(wù)）一個(gè)品牌
優(yōu)勢：使得企業(yè)商品或者服務(wù)容易獲得市場競爭優(yōu)勢；
劣勢：市場容量大小變化會改變企業(yè)的命運(yùn)，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較差。
例如：柯達(dá)牌膠卷、英雄牌鋼筆、鳳凰牌自行車。

2、統(tǒng)一注冊商標(biāo)戰(zhàn)略，一個(gè)企業(yè)為其提供的產(chǎn)品（或服務(wù)）統(tǒng)一采用一種商標(biāo)
優(yōu)勢：如果企業(yè)在某一類產(chǎn)品或者服務(wù)品牌知名度較高，則企業(yè)進(jìn)入新市場同一品牌更容易被市場接受，一榮俱榮。
劣勢：一旦某一類產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)質(zhì)量問題，造成負(fù)面影響，容易波及該同一品牌的其他類產(chǎn)品，一損俱損。
例如：聯(lián)想、奔馳、華為。

3、商標(biāo)組合戰(zhàn)略，企業(yè)對其提供的產(chǎn)品（或服務(wù)）使用多個(gè)注冊商標(biāo)
優(yōu)勢：有利于分散產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量問題風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)品牌出問題，不至于導(dǎo)致該企業(yè)其他品牌產(chǎn)品或服務(wù)遭受重大影響。
劣勢：對企業(yè)品牌規(guī)劃和市場定位運(yùn)營要求較高，企業(yè)資源比較難集中到某一單一品牌，品牌打造需要投入更多的人力物力。
例如：歐萊雅旗下頂級品牌、一線品牌、二線品牌、三線品牌，彩妝品牌、藥妝品牌、口服美容品牌、香水品牌、美發(fā)品牌等系列品牌組合。

其實(shí)，商標(biāo)布局主線定好之后，需要專業(yè)商標(biāo)管理和運(yùn)營，品牌競爭就好比戰(zhàn)場，做好進(jìn)攻的同時(shí)還需要做好防守。百利來建議企業(yè)：尋找專業(yè)的代理為其出謀劃策，打造品牌，提供專業(yè)建議，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。

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最后更新時(shí)間:2019-04-26 閱讀:112次

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