盤點(diǎn) | 各國消費(fèi)趨勢知多點(diǎn)，瞄準(zhǔn)歐洲市場快速布局

在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，歐洲作為一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)共同體，中國企業(yè)怎樣才能憑借自己的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)抓住跨境機(jī)會，深耕歐洲市場，贏得發(fā)展機(jī)遇？

歐洲市場前景

現(xiàn)如今，跨境電商業(yè)務(wù)蒸蒸日上，已成為中國外貿(mào)發(fā)展的一支重要力量，在新的一年，如何搶占新市場，快速拓展在國際上的貿(mào)易呢？而電商滲透率逐年升高的歐洲，正是賣家們拓展出口跨境電商業(yè)務(wù)不可忽視的一片市場！

歐洲2019年GDP總額高達(dá)15592多億美元，歐洲平均人均收入約4.8萬美元。
 
歐洲零售電商市場規(guī)模：歐洲2019年零售電商市場規(guī)模達(dá)到3938億美元，增速越10%，近年來，歐洲跨境電商占?xì)W洲線上消費(fèi)者的比重逐年增高，2019年占比達(dá)到23.55%。

疫情下，也促使全球消費(fèi)從線下轉(zhuǎn)到線上，加速跨境電商在歐洲的發(fā)展。

市場是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，想要在搶占市場，還需要了解目標(biāo)國家和地區(qū)的文化差異和消費(fèi)習(xí)慣，才能更好地抓住未來的大趨勢！

德國


（圖源：pexels）

* 消費(fèi)習(xí)慣：德國消費(fèi)者想要自己感興趣的產(chǎn)品有非常直接和真實(shí)的描述，他們的購買決定和行為也反映了這一點(diǎn)。
 
*稅率：德國要求加收19％的增值稅（VAT），非歐盟居民購買至少25歐元商品才有退稅。

* 消費(fèi)趨勢：服裝是德國最受歡迎的電子商務(wù)銷售類別，雖然快消品和生活用品增長很迅速。

法國


（圖源：pixabay）

*消費(fèi)習(xí)慣：法國消費(fèi)者希望賣家所有信息都以法語顯示。有45％的法國線上消費(fèi)者樂于購買國際品牌，所以可想而知，法國市場中法語Listing是必須的。
 
配送偏好與其他國家/地區(qū)也略有不同，72％的法國消費(fèi)者更喜歡在網(wǎng)上訂購后在實(shí)體店取貨。
 
借記卡是線上消費(fèi)的首選，85％的線上消費(fèi)者將支付帳戶與自己的借記卡綁定，消費(fèi)者傾向于遠(yuǎn)離信用卡。
 
*稅率：法國對大多數(shù)消費(fèi)品征收的基礎(chǔ)增值稅為20％，最低退款額為175.01歐元。
 
* 消費(fèi)趨勢：無線產(chǎn)品、家居、服飾、運(yùn)動(dòng)、電子商品

意大利


（圖源：pixabay）

*消費(fèi)習(xí)慣：意大利消費(fèi)者嚴(yán)重依賴跨境電子商務(wù)，大部分商品來自英國或德國。Paypal是意大利消費(fèi)者最喜歡的付款方式，預(yù)付卡和信用卡緊隨其后。
 
意大利消費(fèi)者將會因?yàn)槿魏晤~外費(fèi)用取消購買，賣家確保配送價(jià)格是透明的，擁有多個(gè)配送方式選項(xiàng)會一定的紅利。
 
本地化購買體驗(yàn)是贏得意大利市場的關(guān)鍵，請使用消費(fèi)者熟悉的本地語言、付款方式和幣種。
 
* 稅率：大多數(shù)商品意大利增值稅基數(shù)較高，為22％，最低退稅金額為155歐元。
 
*消費(fèi)趨勢：電子產(chǎn)品和服裝等消費(fèi)類產(chǎn)品的排名很高，如上所述，小眾商品比標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的成功率高很多。

西班牙


（圖源：pixabay）

* 消費(fèi)習(xí)慣：對于西班牙消費(fèi)者而言，便利性是網(wǎng)購的最大優(yōu)勢。意大利一樣，PayPal是大多數(shù)消費(fèi)者的理想付款方式，受到77％的消費(fèi)者青睞，借記卡和信用卡緊隨其后，處理了約50％的訂單。
 
* 稅率：西班牙的增值稅平均稅率為21％，略高于整個(gè)歐洲的標(biāo)準(zhǔn)。最低退稅金額是90.16歐元。

* 消費(fèi)趨勢：時(shí)尚占65％，消費(fèi)電子產(chǎn)品占55％，書籍/ CD占46％。服裝和消費(fèi)類電子產(chǎn)品既是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的最愛，也是退貨最高的產(chǎn)品。

英國


（圖源：pexels）

雖然英國脫離了歐盟大軍，但亞馬遜英國站的電商市場富含大把掘金機(jī)會！2021預(yù)計(jì)達(dá)1785億歐元，增速9%，網(wǎng)購人數(shù)比例高達(dá)81%，網(wǎng)購頻次達(dá)到6次/月。

*消費(fèi)習(xí)慣：英國消費(fèi)者也越來越關(guān)注環(huán)保問題，有62％的人認(rèn)為塑料廢物和可回收材料是購買時(shí)考慮的問題。這是英國第一年出現(xiàn)其他購買因素與價(jià)格影響相似的情況，57％的受訪者表示價(jià)格是他們購買時(shí)的主要考慮。
 
信用卡付款在英國最受歡迎，52％的消費(fèi)由信用卡完成，常見的都是大公司包括Visa，MasterCard和Amex。
 
* 稅率：英國的增值稅率相當(dāng)高，購買稅基本稅率是20％，出口退稅額最低為30歐元。
 
在英國銷售時(shí)，每件進(jìn)口商品都需要一個(gè)“歐洲標(biāo)識符編號”（EORI）才能通過海關(guān)。未繳稅款可能會使賣家產(chǎn)品交付延遲數(shù)周甚至數(shù)月，因此請務(wù)必遵循正確的流程。
 
*消費(fèi)趨勢：服裝在英國銷售排名第一，其次是家庭用品和電影或音樂（包括下載）。2021英國站熱門選品推薦：家居、服飾、無線產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)、美妝。

快速布局歐洲市場，助力賣家/企業(yè)合規(guī)經(jīng)營。有關(guān)歐洲公司注冊、歐洲VAT注冊、稅務(wù)合規(guī)、國際商標(biāo)專利注冊等問題，都可以聯(lián)系百利來咨詢。
最后更新時(shí)間:2021-01-20 閱讀:96次

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