案例！|一件“阿迪達(dá)斯”T恤引出億元大案！你還不注冊(cè)商標(biāo)？

在商標(biāo)界里，“走捷徑”的方式很多，注冊(cè)近似商標(biāo)、搶注商標(biāo)，甚至商標(biāo)都沒(méi)有就直接生搬照抄，這就是傳說(shuō)中的“高仿”。那么，企業(yè)如何才能保護(hù)好自己的品牌？



一件T恤引發(fā)的大案

前不久，有網(wǎng)友網(wǎng)購(gòu)了一件最新款阿迪達(dá)斯T恤，結(jié)果發(fā)現(xiàn)花錢(qián)買(mǎi)了假貨，一氣之下報(bào)案，然后竟然揪出了一個(gè)制假售假產(chǎn)業(yè)鏈，涉案近億元！

據(jù)了解，銷(xiāo)售假貨的網(wǎng)店開(kāi)店已久，而且等級(jí)已經(jīng)達(dá)到兩個(gè)皇冠以上。因?yàn)榉b的售價(jià)、價(jià)位與正品基本沒(méi)有差異，由此迷惑了不少消費(fèi)者。



警方一路順藤摸瓜，竟然揪出了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈，從面料、輔料、商標(biāo)，到生產(chǎn)、銷(xiāo)售，一條龍服務(wù)，累計(jì)涉案金額近億元。

于是警方以涉嫌假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪、假冒注冊(cè)商標(biāo)罪逮捕了這一窩人。對(duì)于侵權(quán)人而言，可真是成也商標(biāo)，敗也商標(biāo)。

除了網(wǎng)購(gòu)T恤有風(fēng)險(xiǎn)，一些在商場(chǎng)舉辦“特賣(mài)會(huì)”有時(shí)也真假難辨。他們銷(xiāo)售“冠軍”“耐克”“阿迪達(dá)斯”等假冒名牌服飾。



事實(shí)上，這樣的山寨并不少見(jiàn)，可謂是花樣百出。

1、修改部分文字的

這種形式在食品行業(yè)尤為常見(jiàn)，例如，“康師傅”和“康帥傅”、“椰樹(shù)牌椰汁”和“椰對(duì)牌椰汁”、“上好佳”薯片和“上好娃”薯片、“營(yíng)養(yǎng)快線”和“營(yíng)養(yǎng)抉線”、“小明同學(xué)”和“小萌同學(xué)”、“RIO”雞尾酒和“BIO”雞尾酒、“好多魚(yú)”和“好味魚(yú)”、“奧利奧”和“粵利奧”......有時(shí)候一個(gè)不小心就中招了！

2、從產(chǎn)品到宣發(fā)的

例如潮牌supreme，其山寨從最基本的山寨設(shè)計(jì)到山寨商標(biāo)、山寨門(mén)店、山寨展臺(tái)、山寨CEO......甚至山寨還和大企業(yè)合作！

在去年三星 A8s 發(fā)布會(huì)上，三星正式宣布跟Supreme推出聯(lián)名進(jìn)行跨界合作。同時(shí)自稱(chēng)Supreme的CEO在現(xiàn)場(chǎng)。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該Supreme其實(shí)是Supreme Italia，來(lái)自意大利，而真正的Supreme起源于美國(guó)。于是消息一出，引起了網(wǎng)友們的狂嘲。

3、搶注商標(biāo)搖身變“正品”

例如，“HERA”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)被搶注，于是改名為“赫妍”；“愛(ài)麗小屋”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)被搶注，于是改名為“伊蒂之屋”；“契爾氏”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)被搶注，于是改名為“科顏氏”；同樣被搶注經(jīng)營(yíng)的還有Kiss me、3CE、安耐曬。這真的讓消費(fèi)者防不勝防，本以為買(mǎi)到的是正品，誰(shuí)知道是“李鬼”。

企業(yè)如何應(yīng)對(duì)山寨

企業(yè)如何保護(hù)自己的商標(biāo)，要從攻守兩方面出發(fā)：

1、守

不止是為了防止山寨，從產(chǎn)品區(qū)分、品牌樹(shù)立等需求出發(fā)，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)是勢(shì)在必行的。商標(biāo)注冊(cè)，不僅要注冊(cè)得早還要注冊(cè)得完整。

業(yè)內(nèi)流行一句“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”。在企業(yè)業(yè)務(wù)還沒(méi)上線之前，就可以將相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，防止被他人搶注。

另外，防御商標(biāo)也是不可少的，有多少正經(jīng)的企業(yè)，因?yàn)楦鞣N奇奇怪怪的山寨，走上了“山寨”自己的道路。



2、攻

企業(yè)配備好商標(biāo)之后，一旦發(fā)現(xiàn)有人山寨，就能使用商標(biāo)這把維權(quán)利劍出擊，責(zé)令下架并索要賠償！

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第57條的規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

3、百利來(lái)溫馨提醒

據(jù)商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2019年6月，商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量3865.1 萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量2582.3萬(wàn)件，如此大的申請(qǐng)量，建議商標(biāo)注冊(cè)前一定要事先查詢，排除近似風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然了，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)的整體布局更不可忽視海外商標(biāo)的注冊(cè)，切不可因小失大，引起日后爭(zhēng)端。
最后更新時(shí)間:2019-10-31 閱讀:153次

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