商標分析|樂視開始賣商標了！1300余件商標起拍僅13萬！
樂視網(wǎng)，曾經(jīng)的行業(yè)巨頭、明星公司，如今快要落下帷幕。樂視持有的1354項商標（其中五項已注銷）在京東拍賣平臺中被掛出，將在6月29日開啟拍賣。
（圖源：網(wǎng)絡）
樂視商標資產(chǎn)被拍賣
樂視持有的多項商標在京東拍賣平臺中掛出，并且將在6月29日開啟拍賣。
據(jù)了解，這個拍賣是由北京市第三中級人民法院發(fā)起的，拍賣樂視網(wǎng)持有的1354項商標（其中五項已注銷）。
（圖源：網(wǎng)絡）
這1300余個商標中，包含大眾熟知的一些樂視產(chǎn)品。
例如“樂視”“樂視TV”、“樂視超級電視”；還包括各種含有“樂視”、“LE”以及“樂”概念的中文、英文詞語，可謂五花八門，涵蓋范圍較廣。
（圖源：網(wǎng)絡）
但這些商標起拍價格僅為136416.7元，按照這個價格估算，平均每個商標價格約為101元，也就是說這個商標已經(jīng)跌破了成本價。
京東樂視“雜貨鋪”，這次真的要“跳樓大甩賣了”？！
根據(jù)法院方面提供的相關評估報告顯示，這些商標評估價格僅為19.49萬元，并沒有比起拍價格高多少。
當然成交價格還要看實際拍賣的結(jié)果。
（圖源：網(wǎng)絡）
此外，據(jù)京東拍賣平臺顯示，賈躍亭所持有的“樂視網(wǎng)”2210萬股無限售流通股也于6月13日被拍賣，起拍價5547.1萬元，底價2.51元/股。
該拍賣由北京市第一中級人民法院發(fā)起。
目前，樂視網(wǎng)股票已被深圳證券交易所決定終止上市，公司股票于2020年6月5日進入退市整理期，在退市整理期交易30個交易日后公司股票將被摘牌。
樂視網(wǎng)的股價最高曾達44.7元，不過截至6月9日收盤，樂視網(wǎng)報1.23元/股。
而在6月11日，樂視超級電視首次回應稱，公司對商標拍賣事宜有應對策略，十分有信心不會讓商標所有權外流。
此次拍賣也不會對樂視超級電視業(yè)務的經(jīng)營構成任何影響。
商標價值不會伴著企業(yè)的注銷而消滅
加多寶和王老吉的商標紛爭相信大家還記得：
1997年2月，廣藥集團旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司(今“王老吉藥業(yè)股份有限公司”前身)授權香港鴻道獨家使用“王老吉”商標。
當時的收費標準是450萬元。
（圖源：網(wǎng)絡）
2002年，加多寶開始大筆投入品牌推廣，到了2010年，王老吉品牌被評估后的價值達1080.15億元。
后來王老吉和加多寶進行了20多次訴訟，歷時九年之久。
最終，法院命令加多寶停止使用王老吉的商標。
敗訴后，隨著飲料快速地更新?lián)Q代，而且在多次訴訟中，加多寶都沒有取得任何好的結(jié)果，丟掉了“王老吉”商標，并且再也沒有恢復，加多寶自然失去了與王老吉競爭的資本。
據(jù)公開資料，2017年加多寶虧損5.82億元，裁員，賣廠和其他負面消息也接連不斷。
品牌的商標價值，是會隨著公司的經(jīng)營狀況變化而不斷變化，那么如果企業(yè)注銷或者消失呢？
回過頭來看看樂視，其企業(yè)退出市場，并不意味著商標價值會隨著企業(yè)的注銷而消滅。
幾乎沒有人會否認，樂視網(wǎng)是過去10年間最具話題性的公司之一，公司市值曾最高超過1700億元。
但如今曾經(jīng)的輝煌已經(jīng)成為明日黃花，為了還債，被逼得拍賣商標和相關股票。
（圖源：網(wǎng)絡）
可以說其商標承載的品牌價值，在經(jīng)營狀況一落千丈的情況下，也同樣以自由落體的方式下墜到了谷底。
一般而言，大企業(yè)注冊商標幾乎都是全品類注冊，以及一些近似商標會提前布局。
其實越是知名的商標，越會保持持久的關注度，這份關注就像你忘在口袋里的錢，當你急需的時候，有可能會幫助你擺脫眼前的困境。
盡管本次拍賣對于樂視網(wǎng)屬于杯水車薪，但是不得不說，商標在關鍵時刻能夠為企業(yè)延續(xù)一些時間。
（圖源：網(wǎng)絡）
樂視商標資產(chǎn)被拍賣
樂視持有的多項商標在京東拍賣平臺中掛出，并且將在6月29日開啟拍賣。
據(jù)了解，這個拍賣是由北京市第三中級人民法院發(fā)起的，拍賣樂視網(wǎng)持有的1354項商標（其中五項已注銷）。
（圖源：網(wǎng)絡）
這1300余個商標中，包含大眾熟知的一些樂視產(chǎn)品。
例如“樂視”“樂視TV”、“樂視超級電視”；還包括各種含有“樂視”、“LE”以及“樂”概念的中文、英文詞語，可謂五花八門，涵蓋范圍較廣。
（圖源：網(wǎng)絡）
但這些商標起拍價格僅為136416.7元，按照這個價格估算，平均每個商標價格約為101元，也就是說這個商標已經(jīng)跌破了成本價。
京東樂視“雜貨鋪”，這次真的要“跳樓大甩賣了”？！
根據(jù)法院方面提供的相關評估報告顯示，這些商標評估價格僅為19.49萬元，并沒有比起拍價格高多少。
當然成交價格還要看實際拍賣的結(jié)果。
（圖源：網(wǎng)絡）
此外，據(jù)京東拍賣平臺顯示，賈躍亭所持有的“樂視網(wǎng)”2210萬股無限售流通股也于6月13日被拍賣，起拍價5547.1萬元，底價2.51元/股。
該拍賣由北京市第一中級人民法院發(fā)起。
目前，樂視網(wǎng)股票已被深圳證券交易所決定終止上市，公司股票于2020年6月5日進入退市整理期，在退市整理期交易30個交易日后公司股票將被摘牌。
樂視網(wǎng)的股價最高曾達44.7元，不過截至6月9日收盤，樂視網(wǎng)報1.23元/股。
而在6月11日，樂視超級電視首次回應稱，公司對商標拍賣事宜有應對策略，十分有信心不會讓商標所有權外流。
此次拍賣也不會對樂視超級電視業(yè)務的經(jīng)營構成任何影響。
商標價值不會伴著企業(yè)的注銷而消滅
加多寶和王老吉的商標紛爭相信大家還記得：
1997年2月，廣藥集團旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司(今“王老吉藥業(yè)股份有限公司”前身)授權香港鴻道獨家使用“王老吉”商標。
當時的收費標準是450萬元。
（圖源：網(wǎng)絡）
2002年，加多寶開始大筆投入品牌推廣，到了2010年，王老吉品牌被評估后的價值達1080.15億元。
后來王老吉和加多寶進行了20多次訴訟，歷時九年之久。
最終，法院命令加多寶停止使用王老吉的商標。
敗訴后，隨著飲料快速地更新?lián)Q代，而且在多次訴訟中，加多寶都沒有取得任何好的結(jié)果，丟掉了“王老吉”商標，并且再也沒有恢復，加多寶自然失去了與王老吉競爭的資本。
據(jù)公開資料，2017年加多寶虧損5.82億元，裁員，賣廠和其他負面消息也接連不斷。
品牌的商標價值，是會隨著公司的經(jīng)營狀況變化而不斷變化，那么如果企業(yè)注銷或者消失呢？
回過頭來看看樂視，其企業(yè)退出市場，并不意味著商標價值會隨著企業(yè)的注銷而消滅。
幾乎沒有人會否認，樂視網(wǎng)是過去10年間最具話題性的公司之一，公司市值曾最高超過1700億元。
但如今曾經(jīng)的輝煌已經(jīng)成為明日黃花，為了還債，被逼得拍賣商標和相關股票。
（圖源：網(wǎng)絡）
可以說其商標承載的品牌價值，在經(jīng)營狀況一落千丈的情況下，也同樣以自由落體的方式下墜到了谷底。
一般而言，大企業(yè)注冊商標幾乎都是全品類注冊，以及一些近似商標會提前布局。
其實越是知名的商標，越會保持持久的關注度，這份關注就像你忘在口袋里的錢，當你急需的時候，有可能會幫助你擺脫眼前的困境。
盡管本次拍賣對于樂視網(wǎng)屬于杯水車薪，但是不得不說，商標在關鍵時刻能夠為企業(yè)延續(xù)一些時間。
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最后更新時間:2020-06-16 閱讀:98次分享本文
