漢字商標(biāo)設(shè)計(jì)及使用規(guī)范性問(wèn)題探討

漢字商標(biāo)設(shè)計(jì)不但增加商標(biāo)的顯著性，增加品牌在公眾的區(qū)分度，還能降低與在先商標(biāo)近似的風(fēng)險(xiǎn)。但是，如果設(shè)計(jì)不當(dāng)，商標(biāo)申請(qǐng)大概率會(huì)被駁回。

 

常見(jiàn)問(wèn)題

 

（圖源：pixabay）

 

問(wèn)：為什么要對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的漢字商標(biāo)進(jìn)行規(guī)范？

 

答：商標(biāo)申請(qǐng)量不斷增加，商標(biāo)申請(qǐng)人都喜歡簡(jiǎn)短、好聽的商標(biāo)名字，因此設(shè)計(jì)過(guò)的簡(jiǎn)短漢字商標(biāo)受到大眾熱捧 。

 

最新的商標(biāo)審查審理指南規(guī)定，標(biāo)志中含有不規(guī)范漢字或系對(duì)成語(yǔ)的不規(guī)范使用，容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認(rèn)知的，不能予以注冊(cè)。

 

商標(biāo)使用的漢字，原則上要求是規(guī)范漢字。但考慮到商標(biāo)工作的特殊性和我國(guó)香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的現(xiàn)實(shí)情況和歷史傳統(tǒng)，也可以使用繁體字，以及行書、草書、隸書、篆書等書法形式的漢字。

 

判斷商標(biāo)的漢字是否規(guī)范時(shí)，對(duì)印刷體或普通手寫體形式的漢字應(yīng)從嚴(yán)。自造字、缺筆畫、多筆畫或筆畫錯(cuò)誤的漢字，易使公眾特別是未成年人對(duì)其書寫產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知的，一般應(yīng)視為不規(guī)范漢字。

 

申請(qǐng)人在進(jìn)行商標(biāo)的漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)避免設(shè)計(jì)出非規(guī)范藝術(shù)設(shè)計(jì)漢字商標(biāo)、輕度不規(guī)范藝術(shù)設(shè)計(jì)漢字商標(biāo)、過(guò)于夸張的藝術(shù)設(shè)計(jì)漢字商標(biāo)。

 

問(wèn)：什么是非規(guī)范藝術(shù)設(shè)計(jì)漢字商標(biāo)？

 

答：以圖一、圖二中的申請(qǐng)商標(biāo)為例，其中“亮、麗、港”的字形分別為舊體字形、日文漢字等寫法，而根據(jù)相關(guān)規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)普通印刷字體需按照國(guó)家規(guī)定的規(guī)范文字書寫，上述申請(qǐng)商標(biāo)與國(guó)家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)字形不符，易產(chǎn)生不良影響，不得作為商標(biāo)使用。

 

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

 

問(wèn)：什么是輕度不規(guī)范藝術(shù)設(shè)計(jì)漢字商標(biāo)？

 

答：輕度不規(guī)范藝術(shù)設(shè)計(jì)漢字主要指使用明顯缺少筆畫的印刷體漢字。以圖三、圖四中的申請(qǐng)商標(biāo)為例，其中“蜂、格、林、深”通過(guò)去掉、減少漢字筆畫結(jié)構(gòu)，進(jìn)而達(dá)到“設(shè)計(jì)”的目的。然而，此類申請(qǐng)商標(biāo)一味追求標(biāo)新立異，沒(méi)有尊重漢字文化，最終容易被以漢字不規(guī)范使用為由駁回注冊(cè)申請(qǐng)。

 

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

 

問(wèn)：什么是過(guò)于夸張的藝術(shù)設(shè)計(jì)漢字商標(biāo)？

 

答：過(guò)于夸張的藝術(shù)設(shè)計(jì)漢字與輕度不規(guī)范藝術(shù)設(shè)計(jì)漢字相比，設(shè)計(jì)尺度更大，對(duì)漢字本身結(jié)構(gòu)改變也更大，其漢字字形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)過(guò)于夸張。以圖五、圖六為例，其中“餐、庫(kù)、顏”對(duì)漢字本身的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了較大改變，視覺(jué)上文字顯得較為別扭，缺失了漢字自身規(guī)則的約束，這種藝術(shù)設(shè)計(jì)漢字往往會(huì)被以漢字不規(guī)范使用為由駁回注冊(cè)申請(qǐng)。

 

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

 

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