出海品牌保護的必修課：應對商標搶注的有效策略

近年來，國內品牌在國外遭遇搶注的現(xiàn)象時有發(fā)生，比如“瑞幸咖啡”在泰國被搶注、“茶顏悅色”在韓國被搶注、而“狗不理”曾在德國被搶注等等，林林總總的案例一再為國內有計劃出海的品牌敲響了警鐘，只有提早布局國內外商標注冊保護，重視知識產權管理，才能真正保障合法權益不受侵犯。

 

注冊商標是企業(yè)進入市場的敲門磚，每一件商標都是企業(yè)的無形資產。但同樣，國際商標注冊在海外是一個復雜且關鍵的過程，涉及多個方面需要特別注意，我們今天一起來看看有關海外商標的相關知識有哪些。

 

海外搶注的影響

 

1.對于企業(yè)來說，海外商標搶注可能導致其失去在目標市場的商標使用權，從而阻礙其進入或擴大在該市場的業(yè)務。這不僅意味著企業(yè)可能面臨市場份額的損失，還可能影響其品牌形象和聲譽。此外，企業(yè)為了維護自身權益，可能需要投入大量的人力、物力和財力去應對商標搶注問題，包括與搶注者進行談判、尋求法律救濟等，這無疑增加了企業(yè)的運營成本。

 

2.對于消費者來說，海外商標搶注可能導致他們購買到并非來自原品牌制造商的商品或服務，這些商品或服務可能存在質量問題或安全隱患。消費者的權益因此受到損害，同時他們的購物體驗也可能降低。

 

3.搶注者通過不正當手段獲取商標權，可能形成市場壟斷，限制其他合法經營者的進入和發(fā)展。

 

企業(yè)提交海外商標注冊注意事項

 

中國企業(yè)在進行海外商標注冊時，需要遵循目標國家的商標法律和規(guī)定。國外主流的商標注冊流程是“申請—受理—審查—公告—發(fā)證”。

 

需要注意的是，不同國家的商標法律和程序可能有所不同，因此在申請前應充分了解目標國家的相關規(guī)定。

 

另外，商標注冊是一個時間密集的過程，可能需要數(shù)月甚至數(shù)年才能完成，因此需要耐心等待。選擇合適的商標代理人或律師非常重要，他們可以提供專業(yè)的指導和幫助，確保商標注冊過程順利進行。

 

商標的海外注冊途徑

 

1. 通過代理機構直接向要申請的國家提出申請

 

（1）通過國內的代理機構或者律師事務所進行

 

（2）直接委托當?shù)貙＠虡舜頇C構或者律師事務所進行商標注冊申請

 

2. 通過馬德里國際注冊途徑向所要申請的國家（必須是馬德里聯(lián)盟成員國）提出領土延伸申請

 

通過我國國家知識產權局商標局提出申請后由國家知識產權局商標局審核通過后向馬德里國際注冊局遞交注冊申請。

 

截至2022年1月18日，馬德里聯(lián)盟共有109個成員。其中非洲知識產權組織、歐盟和比荷盧是聯(lián)合主體。香港、澳門、臺灣只能選擇直接去注冊申請。

 

企業(yè)應該如何應對商標搶注

 

商標搶注是指他人在你未知的情況下，將你的商標注冊為自己的，這種情況在商標領域并不罕見。為了應對商標搶注，可以采取以下策略：

 

一、及時申請：

 

盡早申請商標是防止商標被他人搶注的最佳方法。即使在準備階段，也應該進行商標查詢，了解相關市場上的商標情況，以便在推出產品或服務前提前注冊商標。

 

二、監(jiān)測市場：

 

定期監(jiān)測市場，了解是否有與你的商標相似的申請或注冊信息。可以通過專業(yè)的商標監(jiān)測服務來獲取最新的商標信息。

 

三、商標監(jiān)控：

 

利用商標局提供的商標監(jiān)控服務，對自己的商標進行監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)有相似或相同的商標申請，可以立即采取行動。

 

異議程序：如果發(fā)現(xiàn)有人搶注了你的商標，可以啟動異議程序。在商標注冊公告期內，任何人有權對可能違反商標法的商標提出異議。

 

四、訴訟途徑：

 

如果異議程序失敗，或者商標已經注冊，但你對商標的使用權有爭議，可以通過法律途徑提起訴訟，請求法院撤銷侵權商標的注冊或者確認你的使用權。

 

五、商標轉讓：

 

如果對方愿意轉讓商標，可以考慮通過購買的方式獲得商標權。在談判過程中，務必確保轉讓過程合法有效，并辦理相應的轉讓手續(xù)。

 

六、聯(lián)合經營或授權：

 

如果對方不愿意轉讓商標，可以考慮與其協(xié)商，進行聯(lián)合經營或者授權使用，以合法的方式使用你的商標。

 

七、品牌重塑：

 

如果上述方法都無法解決問題，可能需要考慮品牌重塑，創(chuàng)建新的品牌標識和名稱，以避免未來的商標糾紛。

 

結語

 

在此提醒中國企業(yè)在海外進行商標注冊時，要注意深入剖析海內外法律制度與社會文化的差異，并據(jù)此制定針對性的法律策略。務必對目標國家的法律體系進行全面了解，包括商標審查的流程和標準，以及過往案例中法院的判定傾向和審查規(guī)律。只有綜合考慮不同法域制度下的差異，才能提升企業(yè)在海外市場申請注冊商標的成功率。

 

不過要記住，企業(yè)在選擇海外商標注冊時，應結合自身的實際發(fā)展需求，有針對性地提交商標注冊申請。
 

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