東北雨姐虛假宣傳被罰165萬，商標注冊易，品牌維護難！

在如今這個電商直播風起云涌的時代，東北雨姐曾憑借其獨特的風格和魅力在直播帶貨領(lǐng)域占據(jù)一席之地。然而，近期的直播帶貨翻車事件，卻如一顆巨石投入平靜的湖面，激起層層漣漪，引發(fā)了人們對于商標注冊與品牌維護的深刻思考。

詳情

央視新聞10月12日消息，記者從本溪縣市場監(jiān)督管理局了解到，針對近期網(wǎng)絡(luò)反映的本溪雨姐傳媒有限公司直播帶貨中存在的有關(guān)問題開展的調(diào)查，已得出調(diào)查結(jié)論。

雨姐傳媒與朝陽縣六河粉條制造有限公司簽訂《直播推廣服務(wù)協(xié)議》，為其直播推廣紅薯粉條。經(jīng)檢驗，其直播推廣的紅薯粉條送檢樣品未檢出紅薯源性成分，檢出木薯源性成分，其他檢驗項目符合食品安全標準要求。

雨姐傳媒在直播中宣稱紅薯粉條“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬，沒有亂七八糟的”“質(zhì)量雨姐給你把控”等，與事實不符，屬于作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

處理意見

依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等相關(guān)規(guī)定，擬決定對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計165萬元的行政處罰。

責令雨姐傳媒暫停經(jīng)營限期整改，承擔相關(guān)法律責任。

因紅薯粉條生產(chǎn)企業(yè)在外市，按照地域管轄原則，將相關(guān)線索移送屬地相關(guān)部門核查處理。

“東北雨姐” 本名常小雨，其爆紅之路始于 2022 年末。一條名為《雨姐帶大家了解東北日常，講述當?shù)孛袼罪L情！小時候的回憶》的短視頻，讓她憑借東北日常和民俗風情講述迅速吸引大量粉絲，一夜之間火遍大江南北。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

事實上，早在 2021 年 7 月，常小雨就已申請注冊 “東北雨姐” 商標，足見她早有將自己打造成全方位 IP 的雄心壯志。在商標申請方面，常小雨顯然經(jīng)過深思熟慮，其申請的 29 類（食品（加工））和 30 類（方便食品）商標均與視頻內(nèi)容緊密相關(guān)，極易引發(fā)粉絲消費欲望?？上У氖?，這兩個商標已被無效。

常小雨走紅后，多個 “大東北雨姐”商標已核準注冊。但值得注意的是，其中第五類商標中部分項目被無效，包括原料藥、藥茶、補藥、人參、醫(yī)用營養(yǎng)品、動物用膳食補充劑等，這很可能是由于東北制藥集團所持有的 “東北” 馳名商標享有在先權(quán)利，從而對其構(gòu)成障礙。