商標(biāo)價(jià)值 | @初創(chuàng)企業(yè) 商標(biāo)究竟有多重要？該如何選擇商標(biāo)？

在品牌經(jīng)濟(jì)的背景下，商標(biāo)的價(jià)值日益凸顯，已不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)記，它承載著企業(yè)的形象，成為企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要砝碼，在企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著極其重要的作用。


（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

作為一家初創(chuàng)企業(yè)，有必要申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)嗎？
 
很多初創(chuàng)企業(yè)會(huì)認(rèn)為，企業(yè)剛剛起步，應(yīng)當(dāng)把重心放在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品銷售、市場(chǎng)開(kāi)拓這些能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域，沒(méi)有必要那么早去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，等到企業(yè)發(fā)展到一定階段再注冊(cè)也來(lái)得及。然而，眾多現(xiàn)實(shí)的案例告訴我們，這種想法是“危險(xiǎn)”的。
 
要知道，商標(biāo)是企業(yè)品牌的護(hù)城河，如果沒(méi)有商標(biāo)保護(hù)，品牌的價(jià)值就大打折扣。
 
一來(lái)，如果沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，那么企業(yè)就少了一件可以精準(zhǔn)而高效打擊“山寨”、對(duì)抗仿冒的武器；
 
二來(lái)，如果商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，那么企業(yè)就可能會(huì)面臨被訴商標(biāo)侵權(quán)的困境，進(jìn)而不得不全面更換品牌，或是尋求商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，又或是走上漫漫維權(quán)路。無(wú)論何種補(bǔ)救措施，所付出的代價(jià)都將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)注冊(cè)。

因此，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)要趁早。

那初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該選擇什么樣的標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)好呢？

申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)前，可先在商標(biāo)網(wǎng)查詢是否已存在在先注冊(cè)的相同或近似的商標(biāo)，防止產(chǎn)生侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)的選擇是一個(gè)營(yíng)銷問(wèn)題，也是一個(gè)法律問(wèn)題。

從營(yíng)銷的角度，商標(biāo)最好是朗朗上口、好認(rèn)好記。

但在法律層面，商標(biāo)的選擇并不總是這么容易。

一個(gè)標(biāo)識(shí)要能注冊(cè)成為商標(biāo)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)應(yīng)當(dāng)具備兩個(gè)要求：

一是具有顯著性，二是不為法律所禁止。
 
顯著性是一個(gè)法律術(shù)語(yǔ)，是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來(lái)源的特征。

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的，或者僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，會(huì)被認(rèn)為缺乏顯著性而不予注冊(cè)。

例如，在服裝商品上申請(qǐng)“XXL”，在餐館服務(wù)上申請(qǐng)“大食堂”等。相反，那些刻意設(shè)計(jì)、獨(dú)創(chuàng)或臆造的文字或圖形，例如阿里巴巴等，因?yàn)楦唢@著性，通常更容易獲準(zhǔn)注冊(cè)。
 
不為法律所禁止則是指權(quán)力機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)、檢驗(yàn)標(biāo)識(shí)、帶有誤導(dǎo)性描述或有違公序良俗的標(biāo)識(shí)不得注冊(cè)為商標(biāo)。

此外，侵害他人在先權(quán)利，如著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、肖像權(quán)等的標(biāo)識(shí)，也不能注冊(cè)為商標(biāo)。

一旦商標(biāo)踏入了法律的“禁區(qū)”，就可能會(huì)有無(wú)法注冊(cè)或被宣告無(wú)效的風(fēng)險(xiǎn)，從而使得品牌經(jīng)營(yíng)付之東流。

商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候有那么多類別，該怎么選擇好呢？
 
注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，除了要明確標(biāo)識(shí)外，還需要指定商品和服務(wù)的類別。

根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，商品和服務(wù)分成45個(gè)大類，其中1-34類為商品，35-45類為服務(wù)。

每個(gè)大類下又細(xì)分成若干個(gè)類似群，類似群下有具體的商品名稱和服務(wù)項(xiàng)目。
 
企業(yè)可以結(jié)合自身的主營(yíng)業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)發(fā)展規(guī)劃、商標(biāo)使用需求以及經(jīng)濟(jì)預(yù)算等綜合選定商品和服務(wù)的類別，同時(shí)也要考慮防止被他人注冊(cè)在類似商品或服務(wù)上。
 
可以考慮以下四個(gè)層次：

基礎(chǔ)配置應(yīng)當(dāng)覆蓋企業(yè)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)范圍和未來(lái)可能發(fā)展的業(yè)務(wù)范圍；

進(jìn)階配置可以延伸到標(biāo)識(shí)本身或業(yè)務(wù)上可能產(chǎn)生混淆的商品或服務(wù)項(xiàng)目上，降低消費(fèi)者發(fā)生混淆誤認(rèn)的可能性；

高級(jí)配置可以進(jìn)一步延伸到不利于商標(biāo)聲譽(yù)或企業(yè)形象的商品或服務(wù)上，防止商標(biāo)被貶損或丑化；

頂級(jí)配置當(dāng)然就是45類全類別注冊(cè)，建立完整的商標(biāo)防御體系。



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商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)之后，還應(yīng)該做些什么呢？
 
商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)并不意味著一勞永逸，至少還有三個(gè)方面的工作需要繼續(xù)跟進(jìn)。
 
一是商標(biāo)管理。

要建立完整的商標(biāo)信息臺(tái)賬，對(duì)企業(yè)有多少件注冊(cè)商標(biāo)，多少件未注冊(cè)商標(biāo)，多少件馳名商標(biāo)，商標(biāo)指定的商品或服務(wù)的范圍，商標(biāo)的有效期限，商標(biāo)的實(shí)際使用狀況，商標(biāo)的授權(quán)許可狀況，商標(biāo)申請(qǐng)、使用、維權(quán)材料的保存狀況等都應(yīng)明確掌握。
 
二是商標(biāo)維持。

注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，期滿前應(yīng)當(dāng)及時(shí)辦理續(xù)展手續(xù)。此外，還應(yīng)當(dāng)確保注冊(cè)商標(biāo)被有效使用。如果注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，則將面臨被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。
 
三是商標(biāo)監(jiān)控。

要加強(qiáng)對(duì)外部信息的監(jiān)控和管理，隨時(shí)應(yīng)對(duì)可能產(chǎn)生的對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的威脅。

例如，定期對(duì)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局初步審定公告的商標(biāo)進(jìn)行檢索、察看，密切關(guān)注同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)使用情況，跟蹤他人的商標(biāo)侵權(quán)信息，及時(shí)采取措施打擊侵權(quán)。

如果發(fā)現(xiàn)可能與自己的注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生沖突的，可以在商標(biāo)公告期內(nèi)提出異議，阻止該商標(biāo)注冊(cè)。

如果該商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，可以根據(jù)注冊(cè)人的主觀惡意、是否實(shí)際使用等情況，自商標(biāo)注冊(cè)之日起的5年內(nèi)請(qǐng)求宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效，或請(qǐng)求三年不使用撤銷。


既然商標(biāo)的使用很重要，那么使用注冊(cè)商標(biāo)有什么講究嗎？
 
商標(biāo)的生命在于使用。企業(yè)形象和品牌價(jià)值可以經(jīng)由商標(biāo)的使用而得到提升。

企業(yè)可以把注冊(cè)商標(biāo)用在商品、商品包裝或者容器上，用在服務(wù)場(chǎng)所內(nèi)、服務(wù)用品上，用在廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，也可以用在商品交易文書(shū)上等等，并有權(quán)標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者“?”標(biāo)記。

不過(guò)，需要注意的是，注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品或服務(wù)為限。

自行改變標(biāo)識(shí)樣式或者超出核定使用的商品或服務(wù)使用商標(biāo)的，只能被視為未注冊(cè)商標(biāo)，不能受到排他性的保護(hù)。
 
同時(shí)，商標(biāo)使用時(shí)還應(yīng)當(dāng)注意避免被淡化為商品的通用名稱，否則將會(huì)被予以撤銷。

例如“優(yōu)盤”曾經(jīng)是注冊(cè)商標(biāo)，并且作為一個(gè)臆造詞語(yǔ)具有較強(qiáng)的顯著性。但由于企業(yè)在使用商標(biāo)的過(guò)程中沒(méi)有進(jìn)行妥善控制，“優(yōu)盤”逐漸成為了計(jì)算機(jī)移動(dòng)存儲(chǔ)器的通用名稱，并最終被依法撤銷。
 
另需要特別提醒的是，企業(yè)在使用商標(biāo)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意留痕，妥善保存將商標(biāo)用于商業(yè)活動(dòng)的證明材料，包括但不限于合同、媒體報(bào)道、照片視頻等，以應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的糾紛。

如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)被其他企業(yè)侵犯，應(yīng)該怎么辦？
 
企業(yè)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為后，可以根據(jù)企業(yè)自身的商標(biāo)策略以及侵權(quán)行為的性質(zhì)和影響等，采取不同的制止侵權(quán)行為的措施。

但在此之前，建議企業(yè)不要急于聲張，應(yīng)當(dāng)首先對(duì)侵權(quán)行為做好證據(jù)固定，明確侵權(quán)人的身份，確定侵權(quán)行為的存在及其損害后果。
 
打擊商標(biāo)侵權(quán)行為可以采用民事、行政、刑事三種手段。

民事手段即由商標(biāo)權(quán)利人向人民法院提起商標(biāo)侵權(quán)民事訴訟；

行政手段即商標(biāo)權(quán)利人可以向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門或者海關(guān)等行政執(zhí)法機(jī)關(guān)投訴舉報(bào)，由行政機(jī)關(guān)對(duì)侵權(quán)者進(jìn)行查處；

刑事手段即侵權(quán)行為達(dá)到刑事立案追訴標(biāo)準(zhǔn)后，商標(biāo)權(quán)利人就涉嫌商標(biāo)犯罪的行為向公安機(jī)關(guān)報(bào)案或控告，由司法機(jī)關(guān)對(duì)商標(biāo)刑事犯罪依法打擊懲處。
 
不難發(fā)現(xiàn)，民事訴訟重在損害賠償，而行政和刑事手段則重在懲罰侵權(quán)者。三者的啟動(dòng)方式、證明標(biāo)準(zhǔn)、打擊效果等各不相同，商標(biāo)權(quán)利人可以根據(jù)具體案情擇一或者組合適用。

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最后更新時(shí)間:2020-09-30 閱讀:130次

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